La technique permet aujourd’hui de mutualiser les contenus et de les rendre disponibles sur différents terminaux, récepteurs. Le consommateur veut pouvoir écouter, regarder, lire et interagir partout et tout le temps avec son média ou sa marque préférée. Néanmoins peu de médias ont cette approche universelle des contenus.

La technologie numérique, permet un rapprochement des différents médias : l’Internet devient mobile, et la télévision mobile et personnelle. Il est nécessaire de réfléchir comment nous travaillerons demain dans cet environnement, et comment téléspectateurs, auditeurs, internautes ou mobinautes, deviendront-ils bientôt des diffuseurs complices ?

Le MixMedia existe déjà sous forme embryonnaire au sein de plusieurs groupes de médias dans le monde et en France. Certaines émissions débats et certains concerts sont diffusés de manière synchrone sur plusieurs supports avec un même programme dont l’audio est utilisé pour la diffusion en radio et le flux vidéo et audio pour une diffusion analogique, TNT, Satellite, Web, 3G ou sur Télévision Mobile.

Le concept du MixMedia va au-delà. La programmation entière de la chaîne de télévision, de la station de radio, du quotidien et du site est commune. Toutefois, chaque média garde son propre format, sa propre identité. Les contenus ne se consomment pas tous de la même manière.

Le concept du MixMédia est donc de trouver une logique pour décliner une même thématique sur l’ensemble des supports que proposent les nouveaux médias et les nouvelles technologies.

Un exemple pour mieux comprendre :

Un présentateur débute sur le plateau de TV en abordant un sujet comme par exemple "La crise boursière". Le présentateur/animateur est alors en direct sur la TV et la Radio. Il l'indique d'ailleurs en direct :
« Bonjour et bienvenue sur MixMedia. Vous êtes avec nous en direct comme téléspectateur mais aussi en tant qu'auditeur.
Dans quelques minutes, nous allons diffuser un reportage de 26 minutes sur la Crise boursière. Si vous suivez ce reportage devant votre petit ou grand écran, MixMedia diffusera une version optimisée que vous pourrez suivre également sur votre téléphone portable ou votre baladeur TMP.

Pour la radio, les auditeurs n'écouteront pas seulement le canal audio du reportage sur la TMP, mais bel et bien une émission de 26 minutes "Spéciale crise boursière" avec des chroniqueurs et des interviews réalisés spécifiquement pour le média radio. Cette émission sera bien évidemment entrecoupée d'informations ou de plages musicales propres au format du média.

Côté Web, vous pourrez regarder le direct en streaming le programme identique à celui du petit ou grand écran. Il sera complété de reportages vidéos sélectionnés par la rédaction Web. De nombreux lien RSS vous permettront aussi de naviguer librement vers des sites externes.

Côté Presse écrite, un journal sera édité, publié et imprimé sur place chaque matin avec des articles sur les thématiques traitées le jour même et les thématiques à venir le lendemain.

La grille de programme est ainsi identique aux 4 supports mais sans dénaturer le format propre à chaque média. C'est le concept du MixMedia. Alors, bon reportage et à tout à l'heure."

Le présentateur/animateur peut, une fois le documentaire de 26 minutes lancé sur la chaîne de TV, continuer à présenter l'émission à la radio accompagné par des chroniqueurs. Il peut aussi être remplacé par un autre animateur.

En amont, les journalistes reporters ou JRI – Journalistes Reporters d’Images, deviendront alors des J2RI – Journalistes Reporters de Radio et d’Images.
Le JRI est un journaliste spécialisé dans la prise de vue vidéo. Il unit les compétences artistiques et techniques d'un cadreur et les qualités d'initiative et de jugement d'un journaliste. Il possède une carte de presse. Pour certaines rédactions, il est demandé au JRI de réaliser un montage avec une version pour diffusion en TV et une pour diffusion WEB. Il peut aussi écrire aussi un papier pour le Web et certains écrivent des articles pour la Presse écrite.
Le maillon manquant pour un JRI complet est celui de la Radio pratiquement inexistant. C’est ce maillon que le MixMedia ajoute au JRI en lançant les J2RI.
Equipés d'un ordinateur portable, d'un caméscope et éventuellement d'un enregistreur audio broadcast (les sons peuvent aussi être enregistrés sur la caméra), les J2RI pourront réaliser ainsi différents contenus.

Comme toute chaine traitant de l’actualité, il est nécessaire que la newsroom de la chaine MixMedia soit connectée aux agences de presse, et que ces informations soient utilisables facilement au sein de la rédaction. Il existe différentes solutions de montage et de postproduction. Le choix se fera selon le budget de la chaine, et les habitudes de travail des équipes de rédaction, et des fonctions techniques. La partie immergée de l’iceberg reste la gestion des données et des métadonnées. La chaine étant dématérialisée (plus de support physique) il est primordial de pouvoir tracer les contenus, et ensuite de les diriger vers le média approprié lors de leur diffusion.

Côté ressources humaines, le chef d’édition Multiformat fait son apparition et des responsables d’édition par media sont nécessaires selon la taille et les besoins de la programmation.

Le chef d’édition Multiformat cumule les tâches des chefs d’éditions de chaque media. Il assure les fonctions comparables à celle du secrétaire de rédaction ainsi que la supervision technique des maquettistes pour la partie Presse. Pour le Web, il est en charge de la mise en forme des articles afin de les adapter à une publication en ligne et d’y adjoindre des compléments d’information (images, sons, RSS, Vidéos…).
Pour la Télévision, il coordonne les équipes techniques et rédactionnelles; il détermine l’ordre de passage des sujets en fonction du rédacteur en chef. Il annonce à la fin de chaque sujet celui qui va suivre et donne ses instructions à l’équipe en fonction du déroulement de l’antenne. Il est en contact avec le présentateur par le biais de l’oreillette.
Dans le MixMedia, il est assisté d’un assistant d’édition lorsqu’il en a besoin car il est difficile de réaliser en même temps une tâche pour la radio, pour la TV et pour le Web.

Bien entendu, la solution mixMedia est une solution globale et il est possible de ne pas intégrer l’ensemble des éléments, si l’on ne désire pas diffuser sur 3G ou TV Mobile par exemple, ou si l’on ne désire pas intégrer de radio.

Aujourd’hui, une école de formation a décidé de mettre en place une formation adaptée au multi-supports comme spécialisation. Cette école de Journalisme parisienne, l’ESJ propose déjà aux élèves une approche MixMedia grâce à cette animation pour laquelle elle est partenaire.

Les Médias évoluent de manière impressionnante, et il est grand temps d’ouvrir les esprits et permettre à tous les professionnels de se rendre compte des possibilités qu’offrent les nouvelles technologies tout en les gérant de manière mutualisée. D’où l’importance de la préparation en amont pour optimiser la captation, la réalisation, la production et la diffusion.

L’animation MixMedia sur le salon Siel – Satis- Radio permettra de découvrir en grandeur nature le principe de fonctionnement de cette chaîne du 21ème siècle.